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宣传焕发新动力 四川体彩三项举措预热乐透彩市
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中国体彩网
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2014-05-26 22:52
做强超级大乐透是2014年体彩乐透型彩票的工作重点,自5月5日起,超级大乐透玩法再次开展亿元派送活动回馈彩民,以此契机,四川体彩通过扩宽营宣渠道并深挖营宣潜力,进一步扩大了彩民群体,推广了大乐透品牌知名度。
微博猜奖池 互动带新人
在巩固传统媒体宣传平台的基础上,四川体彩高度重视微博营宣渠道的建设。在此次超级大乐透亿元派奖活动中,联合拥有超过百万粉丝的华西都市报新浪官微,推出了“猜超级大乐透奖池,赢大奖”的营宣推广活动。据悉,在2014年5月6日至5月27日期间,四川网友可登录新浪微博,猜测下期超级大乐透玩法奖池,同时关注@四川体彩中心,并转发活动微博即可参与活动。活动期间,共有9个拍立得相机大礼包和90个移动电源奖品等待彩民的中取。
目前该宣传营销活动正在如火如荼的进行中,将触手伸向新媒体平台,借助互联网渠道快捷便利的特点,在普通市民和网友中发展新彩民,对于夯实大盘玩法的基础,扩大彩民群体而言,具有相当效果。而对于普通微博网友来说,参与这项活动,只需要关注和了解大乐透销售、出奖和奖池近况,以此来提高竞猜命中率就足够。难度不大,易学易懂,让许多原本不买彩票的网友成为了体彩新彩民。
公交车身新形式 满城尽看大乐透
2014年,全国各省体彩都在强调自主营销,四川体彩在大乐透玩法的营宣上出奇制胜,亮点多多。超级大乐透奖池正处于高水位,随着亿元派奖的推波助澜,亿元巨奖更是呼之欲出。为方便彩民实时了解大乐透派奖信息和奖池数据,四川体彩多方协调,自5月1日起,每逢周一、周三、周六晚开奖后,超级大乐透最新数据都会第一时间在公交车车身上体现出来。穿梭于城市大街小巷的公交车,在服务市民出行的同时不断提醒大家不要错过捕捞巨奖的时机。
对于四川市民而言,公交车是生活里最常见的交通工具,其实也是唯一可移动的户外媒体形式,被称为是“最勤劳的流动媒体”。大乐透奖池广告随时在车身更新,可以近距离接触消费者,视觉冲击力强,渲染力度大,有效传播距离远。全天在城市中穿行的大乐透奖池广告,可以保证大乐透玩法和奖池与市民的高接触几率,保证了稳定了接触频次。
这一个个“移动的广告牌”,成为了城市的风景,也让人们可以满城尽看大乐透。
网点店招换新颜 品牌宣贯再发力
网点店内营销一直是体彩营销的核心内容,四川体彩在大乐透派奖期间,切实做好网点的宣传和服务,扩大“五个一”的覆盖面,规范“五个一”的日常使用和管理,提升大乐透在销售网点的曝光率。
派奖前几天,乐山市民突然发现了一片独特的风景,醒目的大乐透品牌推广和派奖店招在市区遍地开花,夺人眼球。这些店招左边部分为超级大乐透LOGO和品牌口号,右侧部分为此次亿元派奖信息,每一个店招就如同一个户外大牌,以无比耀眼的姿态将超级大乐透品牌理念和亿元派奖信息传递给市民。
位于乐山市中区岷河南街的40117投注站销售员老王说:“新店招换上去,效果那是相当的好,扯眼球、大气、喜庆,看着就爽。左边介绍玩法口号,右边介绍加奖消息,最直观的效果就是我的大乐透销量增长了50%”。杜女士是编号为40037体彩投注站的销售员,她直言醒目的大乐透店招聚拢了更多人气,“那么大店招,估摸有5个平方吧,只要路过这的,不管哪个方向的都能看到,巴适的很。这样推广大乐透,效果可能出彩”。
巩固传统媒体营销渠道,推动发展新媒体营销渠道,借助户外媒体丰富促销手段,加强店内营宣规范做足内功,通过不懈努力,四川体彩以亿元派奖为契机,以丰富多彩的营宣手段来推广超级大乐透品牌玩法,深挖渠道潜力,焕发营销动力,为2014年四川体彩工作画上了浓墨重彩的一笔。